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〖Three〗第二个错误在百度竞价后台。客户之前设了十几个计划，但关键词全是“天气预报”“天气查询”这种大词，匹配方式还是短语精确，导致展现量虚高，点击率不到1%。我看了一下搜索词报告，发现大量无关流量，比如有人搜“天气丹护肤品”也触发了广告。后来调整策略，把地域词和天气现象词组合，比如“XX区雷电预警”“XX县台风路径”，匹配方式改成智能匹配加否定词，把“护肤”“化妆”这些词全部否掉。同时把落地页从首页换成对应的“气象预警详情页”，页面里加了实时雷达图和未来三天的逐小时预报。黄色破解版，调整后两周，点击率从0.8%涨到2.3%，咨询量从每周三四次变成每天一两次，但成本也涨了，因为长尾词出价高。这里要提醒的是，竞价后台的雷区不是词选错，而是落地页跟词不匹配，用户点进来看到的是泛泛的首页，自然留不下。

〖Four〗工具和页面调整方面，我用百度统计的热力图看了老页面，发现用户滚动深度只有30%，大部分人在首屏就关了。这说明页面信息密度不够。我重新做了“XX市气象监测站实时数据”这个页面，把温度、湿度、风速、气压四个核心数据做成表格放在首屏，下方才是文字预报和预警信息。一起c免费版下载，内链上也做了调整，从首页的“实时数据”入口链接到各个区县的监测站页面，再从监测站页面链回首页的“七日趋势”板块。另外，我给所有历史数据页面加了“去年同期对比”功能，这个功能让页面多了很多长尾词，比如“XX市去年八月降雨量对比”。收录方面，新页面大概五天被百度收录，但老页面改标题后重新收录花了将近三周，期间有几天排名还掉了，这是改版后的正常波动，不用慌。

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气象预报站整站排名遇冷与百度竞价后台雷区复盘******

气象预报站整站排名遇冷与百度竞价后台雷区复盘

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